Natura descobre novas propriedades do Murumuru e lança linha de tratamento para cabelos danificados

quinta-feira, dezembro 03, 2015 Unknown 0 Comments


Marca celebra 15 anos com lançamento de ativo que auxilia na reconstrução da fibra capilar

Natura Ekos revela a vocação natural de um surpreendente ativo da biodiversidade amazônica, o murumuru. A principal inovação da nova linha de produtos Natura Ekos Murumuru é a alta afinidade com a fibra capilar, com propriedades singulares para recuperação dos fios. Nos laboratórios da Natura, foi criado um portfólio completo para o tratamento dos cabelos danificados, com benefícios comprovados.

As fórmulas dos produtos, com elevada concentração de manteiga de murumuru, reparam e repõem a massa perdida dos fios. A reconstrução dos fios danificados é percebida desde a primeira aplicação, de acordo com 90% das consumidoras entrevistadas em pesquisa sensorial realizada pelo Ibope. Além disso, 96% das entrevistadas sentiram que os produtos reconstruíram os fios de seus cabelos.

“As sementes do murumuru guardam uma poderosa manteiga que possui dupla ação, capaz de penetrar profundamente na fibra capilar, preenchendo as fissuras, e de alinhar as cutículas, devolvendo sua elasticidade natural, explica Alessandro Mendes, diretor de desenvolvimento de produtos da Natura.

O murumuru é uma palmeira alta e repleta de espinhos, que costumava ser derrubada e queimada pelas comunidades da Amazônia, porque até então não gerava renda para as famílias. O uso de sua semente como matéria-prima cosmética possibilita o manejo sustentável da espécie, com geração de valor que reverte a lógica do desmatamento.

Os frutos de murumuru só são colhidos pelas comunidades quando ficam maduros e caem no chão. A polpa se torna alimento para os animais da floresta, e de sua semente é extraída uma manteiga de cor amarelada. O manejo do ativo é feito por 400 famílias de comunidades agroextrativistas na região do Médio Juruá, no Amazonas, berço da linha Natura Ekos e com a qual a Natura se relaciona desde o lançamento da marca, há 15 anos.

O lançamento de Natura Ekos Murumuru está inserido no Programa Amazônia, que tem entre seus compromissos a meta de ampliar o uso de matérias-primas da sociobiodiversidade brasileira. Estabelecido em 2011, o programa busca o fortalecimento das comunidades tradicionais da Amazônia e investe em um modelo de desenvolvimento que assegura a floresta em pé.

Portfólio completo para tratamento dos fios
Para os cuidados diários, o Shampoo e o Condicionador de Ekos Murumuru limpam e hidratam os fios. Para a proteção dos fios, a linha traz a Pasta Pré-Shampoo, enriquecida com proteínas, que condiciona e forma um escudo protetor, evitando a quebra dos fios. Para finalização do tratamento, o Creme para Pentear deixa os fios menos quebradiços e repara as pontas duplas.


Para tratamento profundo, a linha oferece três produtos: Ampola, Máscara e Manteiga Concentrada, que reconstroem profundamente os cabelos, pois penetram no interior da fibra capilar e preenchem as fissuras dos fios, além de selar e alinhar as cutículas. Assim, oferecem um tratamento perfeito para os fios que passam frequentemente por processos químicos, como alisamento e tintura.

Para os cabelos que necessitam de cuidado intensivo de reconstrução, indica-se o uso da Manteiga Concentrada em conjunto com a Máscara. Juntos, os dois produtos aumentam significativamente a espessura do fio, deixando-o reconstruído, macio e saudável.

Embalagens ecoeficientes
A sustentabilidade permeia toda a cadeia produtiva da linha – da colheita do ativo até as embalagens. O Shampoo de Natura Ekos Murumuru, por exemplo, tem frasco elaborado com 100% de material reciclado pós-consumo. Já o pote da Máscara de Natura Ekos Murumuru é composto por 50% de PET reciclado pós-consumo e 50% PET Verde 30, que possui em sua composição 30% de material de origem vegetal renovável.

Saiba mais sobre os produtos da linha Natura Ekos Murumuru, que começam a ser vendidos pelas consultoras Natura e na Rede Natura a partir de setembro:

Natura Ekos Murumuru Shampoo, 300 ml – Limpa profundamente os fios, formando uma espuma cremosa e abundante. Aliado ao uso do Condicionador de Natura Ekos Murumuru, trata as fissuras dos fios e penetra no interior da fibra capilar, proporcionando até 50% mais brilho, 27% menos danos e 60% mais desembaraço. A embalagem é produzida por PET 100% reciclado.
Preço sugerido: R$ 21,90 | Refil: R$ 17,50

Natura Ekos Murumuru Condicionador, 300 ml – Desembaraça os cabelos, facilitando o pentear. Sua fórmula reconstrói os fios danificados, hidrata profundamente e proporciona maciez. Aliado ao uso do Shampoo de Natura EkosMurumuru, trata as fissuras dos fios e penetra no interior da fibra capilar, oferecendo até 50% mais brilho, 27% menos danos e 60% mais desembaraço.
Preço sugerido: R$ 21,90 | Refil: R$ 17,50

Natura Ekos Murumuru Pasta Pré Shampoo, 100g – Com manteiga de murumuru e enriquecida com proteínas, a pasta pré-shampoo penetra no interior da fibra capilar, aumenta a espessura do fio e forma um escudo protetor. Ajuda a condicionar os fios úmidos, deixando-os fáceis de pentear. Além de trazer 35% mais brilho, 55% mais desembaraço e 28% na redução dos danos.
Preço sugerido: R$ 27,80

Natura Ekos Murumuru Máscara200g– Penetra no interior da fibra capilar, diminuindo a porosidade dos fios e recuperando a saúde dos cabelos até as camadas mais profundas. A embalagem é composta por 50% Pet Reciclado e 50% PET Verde 30.
Preço sugerido: R$ 37,70

Natura Ekos Murumuru Creme para Pentear150ml – Diminui o frizz e ajuda no desembaraço dos fios, deixando-os menos quebradiços e reparando as pontas duplas.  Além disso, proporciona 33% de redução de danos, fios 70% menos quebradiços, 75% de pontas reparadas, 62% de redução de frizz, 54% mais brilho e 63% mais desembaraço.
Preço sugerido: R$ 28,30

Natura Ekos Murumuru Ampola (3 unidades com 12 ml cada) – Penetra no interior da fibra capilar, sela e alinha as cutículas. Deixa os cabelos profundamente recuperados e com pontas duplas reduzidas e proporciona 55% de redução de pontas duplas, tratando os cabelos danificados, com recarga de nutrientes para o fio.
Preço sugerido: R$ 34,90

Natura Ekos Murumuru Manteiga Concentrada (4 unidades com 5g cada) – Deve ser usada junto com a Máscara de Natura Ekos Murumuru. Promove recarga de nutrientes, tratando os danos e preenchendo as fissuras dos fios. O resultado são cabelos com menos porosidade, mais macios e hidratados. Com aumento significativo na espessura do fio e até 29% redução de danos dos fios.
Preço sugerido: R$ 39,40


Sobre Natura Ekos
Há quinze anos Natura Ekos inovou o mercado brasileiro com um novo modelo de negócio sustentável, que produz riqueza para todos ao promover o desenvolvimento socioambiental por meio de uma rede que conserva a floresta em pé, conecta o homem à natureza com produtos que despertam os sentidos e são feitos com ativos de benefícios comprovados pela tradição e pela ciência. 

Muito além da relação do consumidor final com os produtos inovadores, o modelo estimula a sustentabilidade das comunidades da floresta, com as quais estabelece vínculos por meio de oportunidades de negócios socialmente justos, ambientalmente corretos e economicamente viáveis, capazes de gerar benefícios para todos. Os três pilares que norteiam os lançamentos de Natura Ekos são inovação verde, rede empreendedora e valorização do conhecimento tradicional e cultural da região Amazônica.


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